每年秋天去乌镇看戏，依然成了戏迷间心照不宣的商定。本年乌镇戏剧节，一批海外大戏总结，照例是吵杂超卓，一票难求。戏剧节主席陈向宏发轫有些回想开幕大戏《H-100秒到午夜》有不雅演门槛开云体育，“不是通盘东谈主皆能看懂”，很快他发现这种担忧是充足的，“戏院内部皆是年青东谈主，教悔极高”。

十年间，乌镇戏剧节从一个小镇文化节庆行动，成为一个文化步地，也讲解了戏剧这门小众艺术并非城市专属，在小镇也能落地生根。第十届乌镇戏剧节时间，陈向宏给与了包括第一财经在内数家媒体的采访，回忆乌镇从不振古镇变为小镇典范的二十年。内容上，行为乌镇景区权术者，从1999年投身乌镇保护设备到今天，陈向宏的每次采取险些皆饱受争议。

2003年，陈向宏决定将乌镇打形成度假小镇，许多东谈主哄笑他：“古镇莫得一座山，若何作念度假，谁来度假？”乌镇举办戏剧节的音问公布，他被问到的第一个问题是：“你看过话剧吗？”

在乌镇旅游景区净利润比年已毕量级增长，戏剧节影响力束缚扩大的时期，质疑的声息缓慢褪色，效仿者越来越多。对此，陈向宏很自信：“戏剧节是不错被复制的，但乌镇戏剧节只好一个。”

让戏剧成为一种糊口方式

“我是乌镇东谈主，我的姆妈84岁了，还住在这条街上。”陈向宏合计，与其他的古镇设备者比较，他多的是那一份让乌镇“出东谈主头地”，让更多东谈主了解的冲动。

乌镇水路密布，历史上也曾相配茂密，繁盛时期住户有十多万东谈主，陆路兴起后一度病弱，产业空腹化。陈向宏入辖下手古镇保护设备时，认为乌镇除了旅游，缺少一个与社会同一的内核。他判断，唯有文化省略承担起这个同一。

2001年，陈向宏拎着包一个东谈主跑到中国作协，先容我方来自茅盾闾阎乌镇，但愿能把茅盾文体奖搬到乌镇。随后，茅奖第五、六、七届皆在乌镇举办。2006年，诗东谈主木心应陈向宏邀请回到闾阎乌缓慢居，直到在世。

陈向宏发现，仅有这些还不够。“绝大巨额文化小镇还停留在曩昔的色泽上，老是说这个所在，天子来过几次，出了些许举东谈主、名东谈主，很难引起当下东谈主的共识。最进攻的如故要打动年青东谈主。”

彼时，与乌镇颇有渊源的黄磊邀请陈向宏去上海看他主演的《暗恋桃花源》。剧院里的情状颠覆了陈向宏的思象：“我一看就吓一跳，前前后后皆是年青东谈主，看得如痴如狂。”那时，他还有一个采取，推进IDG提倡在乌镇复制印象系列，打造“印象乌镇”，在整条河两侧吩咐灯光，日过期通盘东谈主在岸边看上演。“我一运行很振作，且归以后思思，搞得这样恢弘，印象有了，乌镇没了。”

决定办戏剧节之后，陈向宏在爱丁堡、阿维尼翁等全天下最知名的戏剧节兜了一圈。在阿维尼翁，陈向宏遇到了一双老年夫妇，得知他们恰是在戏剧节上相识、相恋，构成婚庭，何况60多年来莫得一次缺席，令陈向宏很感动，也明白到戏剧节行为一种糊口方式，不错融入普通东谈主的糊口。

乌镇戏剧节经验了三年筹备期，消费三亿多元建造了乌镇大剧院，还改良了七个戏院。陈向宏思的是，要作念就作念天下一流的，“不成把我方定位成自嗨模式”，按照海外老例采取戏剧品类。第一届乌镇戏剧节，花了许多钱作念引申，险些是今夜之间，北京、上海的写字楼电梯、高级小区引导牌上出现了乌镇戏剧节的告白。第一届的告捷，令陈向宏和其他发起东谈主信心倍增。尔后每年，乌镇戏剧节的举办成了一桩世东谈主热议的文化事件。

文化不是器用，要有敬畏心

如今，乡村、小镇、小城与文化交融成为一种潮水，所在政府、地产商皆明白到文化这块牌号的劝诱力。不外，并非每一次“文旅”皆能奏凯“交融”，偶然甚而会金蝉脱壳。

陈向宏向第一财经暗示，作念文化非常进攻的极少是“坚捏永久观点”。许多时期，文化与环境不相容的原因是主理方急功近利。“行为一个企业，咱们逃匿不了阛阓，但要把它作念得有高级感。这种高级感不是说非要请大牌，而是在邀请艺术家、招待窥伺剧团，筹划绽开单位、责任坊、戏院运营、对待生意提拔等细节上对标海外一流戏剧节。”在他看来，作念文化要有极少虔敬和敬畏的心态，尽量保捏隧谈，而不是把它当成器用使用。

陈向宏将乌镇戏剧节迄今的告捷归因为“艺术家办节”。由他和赖声川、孟京辉、黄磊构成的发起东谈主团队，相互互相荧惑，对等疏浚。十年间，乌镇戏剧节在戏剧展演的同期，配置了嘉年华、小镇对话、责任坊、子夜诵读会、戏剧集市等丰富单位，拓展不雅剧的样式。本年增设的戏剧空间，每天在北栅丝厂上演千里浸式戏剧，还有明星惊喜亮相，不雅众可与演员近距离互动，成了戏剧节热点形式，每每上演前，戏院外皆大排长龙。

乌镇戏剧节走过十年，陈向宏合计我方变成了一个无关大局的脚色。“孟京辉比我早参加脚色，他很早就来，每个戏院皆看过，每个海外剧团来他皆费神，细到几个公事舱、几个经济舱皆要惩办。戏剧节之前皆要开动员会，本年由黄磊主捏。他们皆把戏剧节当成我方的事情，而不是某个商务上演行动。”

在陈向宏看来，戏剧节是一个平台，劝诱了一群艺术家，又凝华了一批艺术家，他们把戏剧节当成一件圣洁的事情，拜托着我方的理思，一年一年地垒墙。如今，在中国戏剧舞台上活跃着的年青导演，许多恰是从乌镇戏剧节后生竞演单位崭露头角的。

后生导演肖竞两度带着述品来到乌镇。在给与第一财经采访时，她谈到，乌镇戏剧节创作空间比较大，艺术总监孟京辉在和导演定剧筹备时期，不会限定哪些不成作念，“他就会问你思作念什么，合计不错，那就作念。”另一方面，乌镇的时期团队相配专科，不错说是国内比较顶尖的时期团队，“通盘的装台工东谈主，通盘的时期敦朴，灯光、舞好意思皆相配专科，这些对咱们来说非常进攻。”与此同期，乌镇戏剧节的不雅演氛围很好，不雅众庄重，参与度也很高。她的作品《罗曼蒂克偶尔到来》需要现场不雅众参与，此次在乌镇首演时，他们相配奋勇，上演也取得了超出预期的成果。

为十年后的乌镇构筑竞争壁垒

在第十届乌镇戏剧节新闻发布会上，陈向宏说，他从来莫得把戏剧节和生意系缚在全部。在此次采访中，他也一直强调，乌镇戏剧节是隧谈的，初心是保捏艺术的本真。“戏剧等于戏剧，旅游等于旅游，并不是乌镇旅游驱动乌镇戏剧节，办戏剧节的初志，是让小镇得到着实的回话。”

不可否定的是，乌镇景区标准的惩办体系和就业智力，是创造这个戏剧乌托邦的前提。乌镇戏剧节的品牌效应，劝诱了向往文化，憧憬戏剧的窥伺者，旅客结构也因此发生改变。乌镇戏剧节时间，民宿雇主告诉陈向宏，这几天卖得最佳的等于咖啡，跳跃全年任何时期。陈向宏披露，在乌镇采取度假闲适的宾客大多是年青东谈主：“乌镇最佳的货仓皆是年青东谈主在消费。”

2023年上半年，乌镇景区已毕营业收入8.40亿元，同比增长258.87%，已毕净利润1.90亿元。本年中秋国庆双节时间，乌镇景区招待旅客跳跃41万东谈主次，较客岁同期增长254.71%；已毕营业收入同比增长143.83%，较2019年同期增长8.46%。

关于旅客的期待，陈向宏告诉第一财经：“咱们要的是散客，不是旅行社过来，乌泱泱看一遍就走了。咱们要的是后生东谈主，要的是他们着实喜爱，来了一次还会链接再来。那么这个所在的文化、精神上的饱胀行为中枢劝诱力，它就会变得相配进攻。”

对乌镇戏剧节的畴昔，陈向宏最大的担忧是“变俗气”：“乌镇的气质很进攻，畴昔作念什么，不作念什么变得比以前更进攻。但最进攻的如故干好下一届。”乌镇戏剧节下一步的挑战是和戏剧艺术发生更多关联，孵化培养更多的后生戏剧东谈主才，而不仅仅10天控制的节庆行动。陈向宏合计，从天下领域来看，舞台艺术、戏剧艺术的潮水正在发生改变，乌镇戏剧节行为一个平台，应当实时反应天下戏剧的最新潮水，同期也让天下看见优秀的中国戏剧作品。

陈向宏说：“再好意思的山看多了，也等于这样一趟事，文化给你带来的享受是不相似的。”如今，许多来乌镇的旅客第一站等于窥伺木心好意思术馆。乌镇作念戏剧节、办现代艺术展，畴昔还会蓄意诗歌节、文体周，绵绵束缚的文化内容将会注入此地，这是为十年后、二十年后建造竞争壁垒：“再过十年，江南古镇多的是，但只好乌镇领有一个二十年历史的戏剧节，还有各样文化行动缓慢积蓄下的生态系统，我笃信它是不相似的。”

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葛怡婷

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