当奶粉行业的海浪在品牌聚合化与赛谈细分化的双重作用下翻涌，当耗尽需求向着缜密化、功能化的深海潜行，蒙牛奶粉板块以科研为舟、营销为帆、渠谈为桨，在变局中拓荒出一条重回增长的航谈。

8月27日，蒙牛乳业(2319.HK)发布2025年度中期事迹公告。公告涌现，上半年蒙牛奶粉板块收入16.8亿元，同比增长2.5%，利润9963.7万元，同比显耀进步，展现出矫捷的发展韧性、对行业趋势的精确主理和抵耗尽需求的长远知悉。

科研破壁 建全龄养划分艺护城河

奶粉行业的竞争已驶入“手艺为王”的深海。耗尽者对“科学实证”的诉求愈发热烈，蒙牛奶粉以“科研破壁”为铲，在全龄养分的领土上挖出属于我方的手艺护城河。

婴配粉市集，蒙牛瑞哺恩以手艺打破，精确踩中90、95后宝妈“缜密化育儿”的时间脉搏，继人人始创素质及愚弄母源MLCT和新式OPO之后，瑞哺恩推出人人首款Sn-2 DHA婴幼儿粉“瑞哺恩亲益”，其Sn-2位DHA含量比较宽泛DHA进步了48%，更接近母乳结构，继承率达较宽泛DHA进步了100%。中枢产物瑞哺恩恩至凭“母源MLCT+新式OPO”专利亲和配方及实证10大喂养效果再获顶级巨擘认证，斩获2025年寰宇乳品改革奖 “最好婴童乳品金奖”，成为人人乳业大会举办18届以来首个获此盛誉的中国婴幼儿奶粉品牌。

蒙牛在儿童粉赛谈快速崛起，“一米八八” 自尊捕捉到家长对“骨骼成长+自护力”的双重期待。自研99%高纯度HMO为孩子的骨骼搭上了坚实道路，“赖氨酸+CBP+高钙”骨骼成长实证配方获欧盟认证及寰宇乳品改革奖，8月发布的Hi188促孕育益生菌也行将愚弄于一米八八产物升级，届时将引颈儿童成长奶粉新的制高点；而“慧奢睿原生DHA学生奶粉”专为3-15岁学生定制，原生DHA与PS磷脂酰丝氨酸的组合，为脑力发育铺设出一条快车谈。

蒙牛成东谈主粉呼应耗尽者“低糖、高钙、易消化”的诉求，“悠瑞”更懂银发群体的需求密码，牵头草拟我国“中老年专属调制乳粉 富含乳清卵白配方”团体圭臬，以高圭臬、严条款来引颈行业健康有序发展。当我国60岁以上东谈主口占比已达 22%，中老年奶粉市集对“功能化”的渴求愈发蹙迫，悠瑞骨力金装的专利Ca-HMB 手艺，攻克了“骨骼+要津+肌肉”协同养护的贫窭、自研益生菌LC-19后果登上《Cell》期刊、斩获国度专利与亚太功能食物行业大奖等等，悠瑞竣事了“专属配方 精确养分”的强功能高价值定位。

跟着有机奶粉等细分品类迎来爆发式增长，“有机”的旗号也在人人市集飘动。贝拉米有机不休夯实“澳洲有机奶粉销量第一”品牌定位，围绕“有机功能性”进行了系统性布局：中枢高端线“贝拉米白金有机A2”主打“有机奶源+A2卵白”，为敏宝家庭递上一把“上岸”的钥匙，上半年增长翻倍，增速远超中枢竞品。“贝拉米经典蓝罐”也焕新升级，其主打「有机奶源+8大原生HMO」，全面进步宝宝御敏力。

圈层渗入 分众全域打破心智强化

当90后、95后成为母婴耗尽的主力军，当Z世代父母习尚在外交平台寻找育儿谜底，当银发族在广场舞的旋律中拥抱健康活命，蒙牛奶粉通过“圈层渗入”，让品牌与耗尽者的心声同频共振。

婴幼儿品类瑞哺恩收拢年青父母对“有温度的品牌”与“科学育儿引导”的双重渴求，以IP为媒，好意思满叩开了他们的心门。春节时刻与电影《哪吒 2》联袂开展全渠谈营销，以“吒实长肉”的中枢主题，让“国漫IP+科学养分”的组合深入东谈主心，收成超31亿的品牌曝光与抖音A3东谈主群近20倍的增长；而“中国百万宝宝养育无忧普惠步履”中，万场哪吒IP公益课堂落地，将品牌温度化作春雨，浸润着每一个育儿家庭。

青少年品类一米八八契合家长们“让孩子在畅通中健康成长”的期待，让品牌成为成长路上的见证者。一米八八联袂NBA打造《灌篮吧！少年强》篮球赛，由NBA传闻球星罗斯担任成长纯属，将“养分+畅通=骨骼成长”的公式具象化，亲子互动与科学养分课堂的相连，让“儿童骨骼成长”的心智如同篮球上钩般精确得分。

中老年品类悠瑞以场景化营销，成为健康活命的同业者。当银发族愈发珍视“专属养分”，悠瑞对中老年圈层的渗入，藏在广场舞的节奏里。“劲舞开跳吧” 行径让线下触达更具点燃气，抖音上“中老年行能源专属配方”的本色营销，让悠瑞骨力金装达成“90 天复购率超 90%”的优异升级。

贝拉米有机的高端化之路，铺在迪士尼的童话里。在年青父母聚积的抖音、小红书等外交平台，它牵手亲子东谈主群挚爱的迪士尼电影等寰宇级IP，打造了抖音AIGC挑战赛等多档主题行径，通过“渠媒一体化”的精确触达策略，不休扩大东谈主群钞票，将“高端有机”的品牌形象深植东谈主心。

渠谈拓展 双轨并进激活增长引擎

当线上渠谈成为耗尽增量的主阵脚，当线下门店渴慕精确引流，当国外市集期待中国品牌的身影，蒙牛奶粉以国内国际“双轨并进”的渠谈计谋，编织出一张掩盖全域的增长收集。

在国内线上市集上，悠瑞骨力金装连气儿数月登顶抖音中老年奶粉销量榜首，瑞哺恩与一米八八通过 “本色电商 + 私域运营” 让滚动更高效，成东谈主粉线上市集份额跃居第一的成绩，恰是对“有趣电商+外交电商 趋势的精确主理。

国内线下市集上，婴配粉门店数目翻倍、省市掩盖加快，线上引流助力线下门店拉新，市集份额逐渐扩大，竣事收入双位数增长，成为行业增长新亮点；儿童粉买通 “传统线下+电商+私域”的全域渠谈，市集份额稳居赛谈第一。

国外市集的拓展，则是贝拉米有机写给寰宇的成长故事，东南亚市集拓展见效显耀，继续竣事高速增长，进一步扩大“有机高端”品牌的人人掩盖。

筹谋质效的进步，是渠谈计谋最好的注脚。蒙牛奶粉通过手艺壁垒铸就产物竞争力，以渠谈势能打动事迹增长。婴配粉双位数增长的弧线，贝拉米高端线翻倍增长的势头，如褪色个个发轫的音符，奏响了蒙牛奶粉重回增长的乐章。

站在行业变革的十字街头，蒙牛奶粉以科研锚定需求，以营销谐和心智，以渠谈看法市集云开体育，在 “品牌聚合化 + 赛谈细分化” 的海浪中，既守住了当下的增长阵脚，更铺就了改日的发展坦途。全龄养分的蓝图愈发了了，蒙牛奶粉的下一段旅程，必将写满更多对于改革与增长的精彩故事。